Организатор форума

Студенческая конференция

XVIII международная студенческая конференция Baltic Weekend состоится в сентябре 2019 года в Санкт-Петербурге. Baltic Weekend – это уникальная площадка для встречи молодых специалистов всей России и стран ближнего зарубежья.

ГлавнаяНовости

На Балтийском PR-уикенде поговорили о бизнесе по-русски и дизайне по-европейски

Эксперты рассказали об особенностях коммуникаций международных компаний на конференции The Baltic PR Weekend.

Что думают о русских бизнесменах в Европе? Чем западная культура дизайна отличается от восточной? Как управлять компанией, состоящих из россиян и японцев? Почему 2+2 равно пяти? А главное, как всем этим пользоваться? Проблемы и кейсы управления коммуникациями международных компаний были представлены на круглом столе «Коммуникации международных компаний на локальных рынках» в рамках XII международной конференции The Baltic PR Weekend, прошедшей в Санкт-Петербурге 13-14 сентября 2012 года.

Проблематика столкновения культур, восприятия ими друг друга и успешной коммуникации между ними актуальна для российского бизнеса уже не первый год. Готовые решения, однако, все еще в процессе формирования. Об этом и поговорили эксперты PR-рынка на круглом столе, организованном при поддержке издательства «МедиаЛайн Северо-Запад». Креативный директор «ДизайнДепо» Петр Банков рассказал о сходствах и различиях подходов к дизайну в России и Европе. Оказывается, российское визуальное искусство смогло успешно освоить европейское стилистическое наследие, не перенимая напрямую ни романику, ни готику.

Директор по маркетингу ИД vМедиаЛайн» Евгений Григорьев представил успешные кейсы внутренних коммуникаций четырех крупных международных компаний, рассказав и показав, как «Еврохим» боролся со стереотипами европейцев о русском бизнесе (a Russian — синоним мрачного человека), японская Takeda избежала ксенофобии при покупке Nycomed Россия, а российские General Motors и Rockwool научили западных коллег искусству «acting local» — и все это при помощи корпоративных газет и журналов.

PR-директор «Трубно-металлургической компании» Илья Житомирский и исполнительный директор агентства «Люди People» Евгений Егоров рассказали о том, как выстраивать внутренние коммуникации при покупке зарубежного актива, а управляющий партнер UnitedCom Илья Фабричников дополнил этот кейс обобщениями. И наконец, партнер агентства Р.И.М. Porter Novelli Татьяна Рузина рассказала о бизнесе по-русски, а директор Международного центра кросс-культурных исследований Алена Топчеева на основании проведенных исследований поделилась полезными схемами классификации культур и практикой их применения.

По итогам круглого стола эксперты сделали ряд важных выводов: в кросс-культурных коммуникациях в бизнесе все еще недостаточно внимания уделяется управлению культурными различиями, изучению незнакомой бизнес-этики и постепенному внедрению изменений, именно из-за этого коммуникационные стратегии международных компаний при слияниях, поглощениях и выходах на новые рынки зачастую оказываются неуспешными. Секрет же успеха прост: толерантность и открытость к новому, а главное, понимание возможных рисков, заложенных в столкновении культур.