Организатор форума

Студенческая конференция

XVIII международная студенческая конференция Baltic Weekend состоится в сентябре 2019 года в Санкт-Петербурге. Baltic Weekend – это уникальная площадка для встречи молодых специалистов всей России и стран ближнего зарубежья.

ГлавнаяНовости

Анонсирована повестка круглых столов The Baltic PR Weekend 2012

Уважаемые коллеги!

Анонсирована повестка круглых столов XII Международной конференции в области коммуникаций The Baltic PR Weekend, которая состоится 13-14 сентября 2012 года в Санкт-Петербурге.

Ведущие эксперты рынка коммуникационных услуг обсудят следующие вопросы:

1. «Digital-коммуникации: погоня за трендом или стремление к эффективности?»

Виртуальная среда меняется ежеминутно. Социальные сети развивают новые сервисы, приобретают и интегрируют успешные digital-проекты; компании выводят на рынок все более совершенные устройства, позволяющие миллионам пользователей создавать мультимедийный контент и активно преобразовывать интернет-пространство. Запуск Google+, презентации новых продуктов Apple, покупка «Фейсбуком» приложения «Инстаграм» – это лишь несколько из десятков событий, всколыхнувших Сеть в 2011 – 2012 годах и заставивших PR-менеджеров срочно пересматривать инструментарий и адаптировать программы коммуникаций в социальных медиа.

Перед специалистами стоит двойная задача: быть «в тренде», реагировать на динамичные изменения digital-среды в режиме онлайн – и в то же время следить за тем, чтобы погоня за новшествами не была в ущерб эффективности коммуникаций. Как оставаться «на волне», не «уплывая» от поставленных целей, а приближаясь к ним?

Своим искусством «серфинга» виртуальной реальности, опытом использования новейших digital-инструментов и методами измерения эффективности онлайн-коммуникаций поделятся известные эксперты SMM, блогеры, представители компаний и журналисты.

2. «Ценообразование на рынке PR-услуг 2012»

При поддержке Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС).

В 2012 году Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) запустила вторую волну исследования механизмов ценообразования на рынке маркетинговых коммуникаций. Создание четких, прозрачных схем ценообразования позволяет компаниям-клиентам четко видеть, из чего складываются PR-бюджеты, как формируются цены на услуги агентств, и выбирать партнеров исходя из таких критериев, как профессионализм, эффективность менеджмента, креативность и т.д.

Четыре года назад, в рамках круглого стола на The Baltic PR Weekend 2008, рабочей группой АКОС уже проводилось подобное исследование, по результатам которого были рекомендованы определенные почасовые ставки для профильного проектного персонала. Новая волна призвана актуализировать эти значения. Кроме того, расширен список позиций в опросниках: так, в анкеты 2012 года включены ставки digital-специалистов, поскольку именно онлайн- и digital-инструментарий сегодня является одним из самых востребованных и перспективных.

Результаты исследования, а также основные закономерности ценообразования на российском рынке PR-услуг и факторы, влияющие на него сегодня, эксперты обсудят на круглом столе.

3. «Проекты в сфере культуры как инструменты влияния и объекты продвижения»

События и процессы в области культуры активно формируют то ценностное поле, тот контекст, в котором живет массовая аудитория. В этой связи задача специалистов по коммуникациям – чутко отслеживать и глубоко осмысливать метаморфозы социокультурного пространства, чтобы понимать психологию людей и групп общественности, с которыми они взаимодействуют.

С другой стороны, арт-проекты и произведения искусства издавна признаны и используются и государством, и бизнесом как одно из мощнейших средств донесения сообщений и воздействия на аудиторию, способное обращаться как к рациональной, так и к иррациональной части психики и достигать взаимопонимания, преодолевая социальные, языковые и другие барьеры. Использование инструментов со столь внушительным потенциалом влияния в собственных, пусть даже самых благородных, целях сопряжено с множеством этических нюансов и налагает на профессионала огромную ответственность.

Наконец, сами продукты культурной сферы нуждаются в продвижении, чтобы выполнить свои как просветительские, так и коммерческие задачи. В условиях информационного шума и перенасыщения медиаполя контентом авторам все сложнее «достучаться» до своего «потребителя», и здесь «лирикам» требуются практики – практики PR.

Обозначенные грани заявленной темы лягут в основу дискуссии, в которой примут участие деятели культуры и авторитетные эксперты в области коммуникаций.

4. «Стратегические коммуникации в развитии энергетического сектора»

Эффективные коммуникации в ТЭК требуют глубокого знания специфики этой многогранной сферы, включающей нефтяную, газовую, угольную промышленность и энергетику. Синхронизация стратегических коммуникаций отраслей энергетического сектора, репутационный менеджмент индустрии и формирование информационной политики отрасли – лишь часть вопросов, которые затронут эксперты круглого стола. Они обсудят роль коммуникаций в развитии стратегических отраслей экономики и вопросы позиционирования ТЭК как одного их приоритетных направлений реализации государственной политики России.

5. «Коммуникации международных компаний на локальных рынках»

Российский бизнес делает все более уверенные шаги за рубежом, а транснациональные корпорации продолжают осваивать и развивать новые локальные рынки, являясь мощнейшим двигателем глобализации. Поэтому управление коммуникациями между-
народных компаний на местных рынках остается одним из самых интересных и сложных направлений работы для специалистов по коммуникациям.

Как изменяются коммуникации компании при выходе на зарубежный рынок? Как бороться с национальными стереотипами и избегать межкультурных конфликтов? Ответить на эти вопросы смогут эксперты круглого стола. Спикеры расскажут истории
успешной адаптации мировых брендов в новой локальной среде, поделятся опытом трансформации корпоративных ценностей компании с учетом национальных особенностей и обсудят удачные и неудачные примеры кросс-культурных коммуникационных
кампаний.

The Baltic PR Weekend – крупнейший в Центральной и Восточной Европе международный форум в области коммуникаций, объединяющий профессионалов из России и зарубежных стран, а также представителей бизнеса, власти, массмедиа, образовательных структур и общественных организаций, заинтересованных в развитии профессиональных и этичных коммуникаций.

The Baltic PR Weekend – это совместный проект Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), коммуникационного агентства SPN Ogilvy и Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA). Проект The Baltic PR Weekend является обладателем одной из самых престижных международных наград в области связей с общественностью IPRA Golden World Awards.

За одиннадцать лет в The Baltic PR Weekend приняли участие свыше 4 500 специалистов из 22 стран. На пленарных заседаниях одиннадцати конференций прозвучали выступления более 180 экспертов, проведены 78 круглых столов, посвященных тенденциям развития паблик рилейшнз и маркетинговых коммуникаций в России и мире.